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来源:陆玮鑫 新民体育
本赛季中超还剩最后一轮,争冠和保级的悬念即将揭晓,在这个关键时刻,申花的对手成都蓉城却收到了一条让人有些哭笑不得的场外消息:有球迷在网上花费重金购买球衣为俱乐部助威,结果收到了假货,警方接到报案后顺藤摸瓜,打掉了一个庞大的假球衣产业链。
在为国内警方的侦查能力和办案效率点赞的同时,这条消息在几家知名社交平台上也引发讨论,其背后暴露出的主要问题包括球迷有没有足够多的正规渠道,去购买球衣和其他周边产品支持俱乐部,以及如今热度居高不下,但还在为财源犯愁的中超俱乐部,有没有真正“打开门做生意”?
众所周知,中超的装备由一家品牌厂商提供,按理说,每一座拥有中超球队的城市,都设有品牌实体店,球迷可以在那里放心地购买到正品。可现实是,除了申花、海港、国安等少数几家俱乐部的球衣,不少中超球队的装备,只有球员才能够获得,用业界比较通俗的说法叫“不市售”,主要原因在于供应商认定相关投入得不到回报,干脆放弃,俱乐部方面或许也认为自家队伍不是热门,也半推半就没有提出意见,才给了网络上的假球衣制造商可乘之机。
成都蓉城是本赛季除海港和申花外,中超表现最好的队伍,其主场上座率更是高居联赛榜首,但即便是这样的队伍,正版球衣也只是从今年才开始市售,且数量有限。此次案件中的受害人为假球衣付出的,也是和正版球衣差不太多的价格,也就是说,国内的许多球迷是愿意为球队和品牌花钱,甚至是大钱的,问题是他们不知道到哪里才能实现这个心愿。因为渠道没有打开,信息不够通畅,像蓉城这样的俱乐部已经在不知不觉中蒙受了许多损失,正如不少网友在评论区所言:“中超俱乐部天天说没钱,到头来发现自己连个赚球迷钱的渠道都没有建立,有钱都不赚,真是‘任性’!”好消息是根据目前的情况,明年中超所有俱乐部的球衣都将市售,虽然比日韩晚了不少,但敢于迈出第一步,总比原地踏步好得多。
平心而论,以目前中国足球的整体实力和形象而言,如今中超正品球衣的价格,确实略微高了一些,尤其对于学生群体的球迷而言,大几百并不是小数目。在这种情况下,俱乐部若是能给球迷一些其他选择,对于整体收益和球队形象、关注度等方面,也能带来正面效应。
申花与深圳一战,上海体育场的看台上几乎被蓝色填满,除了身着正版球衣和外套的球迷,也有穿着球迷服前来助威的拥趸。与价格昂贵的品牌球衣相比,球迷服的价格更加亲民,且因为由俱乐部自身负责设计和制作,样式也更为多样。在申花和国安的球迷商店里,球迷服一直颇受俱乐部支持者的欢迎,一个赛季累积下来,也能给俱乐部带来相对可观的收益,加上吉祥物衍生品和其他文创,中超俱乐部若是能在球迷文化的建立和经营方面投入更多精力,让更多人感受到球队对球迷群体的关注和用心,自然也会给自己带来更好的生存环境。
没有一支球队能在缺少球迷助威的情况下取得成功,没有一家俱乐部能在没有球迷支持的情况下实现成为“百年老店”的目标。每个赛季前,总能听到不少俱乐部说出“希望更多球迷来支持球队”的希冀,可不要忘了,支持和喜爱,并不是单方面的,当中超俱乐部能在球衣市售、周边文创乃至赛场安保等方面多为球迷考虑时,也就不用为赛场氛围而担心,将心比心才可能双向奔赴的道理,并没有那么难理解。